Услуги мерчандайзинга в торговых сетях

Торговые сети, особенно в крупных городах, стали главным местом совершения покупок. В условиях конкуренции сетей между собой и магазинами других форматов основной целью является развитие лояльности к бренду, привлечение покупателей и рост продаж. Эту задачу наряду с другими направлениями маркетинга выполняет мерчандайзинг сети. Его основной принцип - восприятие магазинов данного бренда как единого целого. Даже если покупатель посещает только одну “Ленту” или “Пятерочку” рядом с домом, по ней он будет судить о сети в целом.

Мерчандайзинг в торговых сетях имеет следующие особенности:

• соблюдение фирменного стиля во всех точках сети;
• универсальная выкладка товаров. Для этого используются планограммы - схемы размещения товаров на стеллажах, полках, в витринах;
• проведение рекламных и промоакций одновременно во всех магазинах;
• применение дорогостоящих методов мерчандайзинга, например, эксклюзивного (стационарного или визитного). Это актуально для крупных сетей с обширным ассортиментом;
• широкое использование перекрестного мерчандайзинга, при котором вблизи товаров основной группы располагаются сопутствующие;
• применение принципов визуального мерчандайзинга с целью привлечения внимания покупателя и стимулирования к покупке (правило “золотой полки”, зоны импульсивных покупок и т.д.);
• стремление увеличить время пребывания покупателя в магазине и тем самым повысить вероятность совершения покупок. С этой целью зоны размещения товарных групп располагаются таким образом, чтобы удлинить маршрут передвижения в торговом зале - большие площади сетевых магазинов это позволяют.

Сетевой мерчандайзинг требует от исполнителя владения всеми методами и средствами грамотного представления товара в магазине. Поиск такого специалиста может занять много времени. В некоторых случаях содержание его в штате на постоянной основе может оказаться невыгодным. Предлагаемые нашей компанией услуги мерчандайзинга в сетях предоставят в ваше распоряжение квалифицированных и опытных специалистов, владеющих современными информационными технологиями учета и контроля товарных запасов.

ООО "СМАРТ МЕРЧ"

123104, Москва, Бизнес-центр "Олимп", 2-я Магистральная улица, дом 8, стр. 2